客户的需求

每年11月19日是联合国设立的世界厕所日,旨在推动安全饮用水和基本卫生设施的建设,倡导人人享有清洁、舒适及卫生的环境,希望通过全世界人民的努力,共同改善世界环境卫生问题。为迎接2018年世界厕所日的到来,比尔及梅琳达·盖茨基金会联合中国国际贸易促进委员会和中国国际商会共同在北京举办了新时代厕所博览会,向公众展示了即将面市的新型厕所。比尔·盖茨在厕博会开幕式上发表了主旨演讲,并引起了国内外媒体的广泛关注。

受We Are Water基金会和比尔及梅琳达·盖茨基金会委托,播锐智为世界厕所日策划了一系列线上线下活动,唤起公众使用“自然友好型”厕所的意识,并鼓励大家讨论新型厕所对环境的积极影响。

播锐智能够提供什么服务?

∎我们可以策划线上和线下统一的宣传活动

∎我们可以邀请到不同领域的专家和观众,使他们之间的协同效应

∎我们可以把不同文化背景的内容本土化,使之更能被大众理解和接受

∎我们可以整合本土化内容,使其变得更加国际化

∎我们可以与本土媒体合作来吸引更多人群关注

∎我们可以联合知名人士和不同媒体平台增加更多受众

∎我们可以为客户带来新的项目和合作伙伴

我们的方案

2018年世界厕所日的主题是“自然呼唤时”,旨在呼吁大众关注解决环境卫生问题的方案。播锐智和We Are Water 基金会(WAWF)在北京的一个独特的画廊共同举办了世界厕所日相关线下活动,以提高大众对自然友好型厕所的了解和认可,并探讨自然友好型厕所与生态系统的积极影响。我们采用了画廊和卫浴展示相结合的方式布置现场,并精心挑选了30个来自不同领域的人士展开了一场对话。这次活动为2019年世界厕所日活动奠定了基础。

活动以We Are Water基金会在肯尼亚拍摄的视频开场,基于视频中展现的环境卫生问题,大家就此展开了小组对话。联合国儿童基金会水与环境卫生项目主任杨振波博士、被称为中国“厕所先生”的钱军先生和专业插画师聂贝女士也参与了小组讨论环节,他们分别从公共卫生、公益和艺术的角度出发,就如何提升公众对环境卫生问题的认知这一问题分享了自己的看法,并呼吁大家采取行动共同应对这一问题。

小组讨论后,播放了一段为宣传世界厕所日拍摄的视频,呈现了北京一个无水堆肥厕所,并向大家解释其工作原理。3位资深视觉艺术专业人士随后在闪电发言环节分享了用创意设计帮助提高公众对环境卫生问题认知的思路和想法。

线上活动

我们设计了一系列关于比尔·盖茨中国行的网络宣传活动,以加强公众对于环境卫生保护的意识,并鼓励大家积极参与其中。

我们的核心策略主要有两点。首先,使用本土化视频和比尔及梅琳达·盖茨基金会制作的比尔·盖茨中国行的宣传材料向公众介绍新时代厕所博览会和比尔及梅琳达·盖茨基金会在宣传新型厕所方面所做的努力。其次,我们把重点放在了比尔的演讲上。当比尔走上舞台时,手里拿着一罐粪便,用来强调使用未经安全管理的卫生设施对健康的影响。我们以此作为噱头来吸引公众的关注,在社交媒体平台上对比尔及梅琳达·盖茨基金会官方账号使用了分析工具进行付费推广,将这些内容推广到关注者之外的用户,从而最大限度地发挥其影响力。在这次宣传中,我们成功地获得了各界知名人士的大量转发,使得宣传效果倍增,浏览量高达到200万次。此外,我们还收到了多家媒体的合作邀请,由于我们快速的回复,获得了更多媒体的报道。

我们还联系到了知名媒体GQ Lab,为我们撰写并发布了名为《比尔·盖茨:为你携屎,为你静止,为你做不可能的事~》的文章,文章中还嵌入了“比尔·盖茨讲厕所”的视频

在讨论环境卫生这类严肃问题的时候,在过度饱和的社交媒体环境下,我们利用灵敏的文化幽默感触觉,赢得了大众的关注。

此后,金马奖成为大众热议话题,于是针对这一话题热度策划了为厕所先生“颁奖”,并委托漫画设计师创作了相关漫画,推出了漫画长文《洋葱漫画新闻—马桶革命不是吹,厕先生开大会》。这一创意,以轻松愉快的方式抓住了读者的眼球。

产生的影响

无论是线上还是线下的活动都超过了预期的结果,社交媒体上的点击率达到了预期受众的两倍以上。

由播锐智和We Are Water基金会共同主办的线下活动为不同领域的人群提供了一个交流理念的平台。通过这次线下活动,We Are Water基金会与4个潜在合作伙伴建立了关系,为今后进一步合作打下了基础。参会者也积极表示,非常愿意参加2019年世界厕所日的活动。

这次活动,在社交媒体上的宣传收获了200万次的互动(视频观看量和文章阅读量),是我们最初目标100万次的两倍,这很大程度上应归功于知名人士(包括 《三联生活周刊》资深记者袁岳、新浪微博CEO王高飞、大众科学与学习驱动型媒体人郭凯,和Matrix Partners中国等和各大媒体的转发报道。《GQ》的文章和漫画长文在微博和微信上的浏览量达到4.6万次远远超过了目标2万次。

客户对我们围绕“世界厕所日”宣传策划的高质高效活动非常满意,同时也为其完成了年度项目指标的重要部分。