提升公众对抗生素耐药性的认识
问题
抗生素是用于预防和治疗细菌感染的药物，而抗生素耐药性会在细菌对使用该类药物发生反应并改变时出现。产生耐药的细菌也被称为“超级细菌”，可能会感染人类和动物，由此造成的感染与不耐药的细菌相比会变得更难治疗。
抗生素耐药性是中国和世界范围内最严峻的公共卫生挑战之一。针对日益严重的抗生素耐药性问题，2015年5月第六十八届世界卫生大会通过了一份全球行动计划。该计划的一个重要目标是通过有效的宣传、教育和培训来提高对该问题的认识和了解，其中包括每年在11月18日至24日举办世界提高抗生素认识周（自2020年起更名为世界提高抗微生物药物认识周）。
由于在临床实践和动物饲料中滥用和过度使用抗生素，中国的抗生素耐药问题尤为严重。缓解中国的抗生素耐药问题，不仅需要政府跨部门的协同参与，而且需要得到公众的理解与行动配合。
方案
在2016年和2017年世界提高抗生素认识周期间，我们协助世界卫生组织驻华代表处利用微博面向公众进行科普宣传。鉴于抗生素耐药性对于大部分公众来说是一个陌生的专业词汇，再加上国内常用“消炎药”错误指代抗生素，我们首先需要用正确且通俗易懂的方式，让受众理解什么是抗生素耐药性。
我们注意到许多经微博官方认证的医生，时常通过自己的账号进行医学知识科普，其中一些人曾多次谈及抗生素误用或滥用问题。于是，我们向世卫组织提出与微博上的医疗大V合作，为他们提供原始传播材料，邀请他们在微博上转发的同时，凭借自身的专业知识和科普经验向粉丝解释抗生素耐药性的产生原因、严峻现状和缓解方法。
此外，鉴于英国政府长期呼吁全球采取行动，共同应对抗生素耐药性的威胁，我们协助世卫组织联系了英国驻华大使馆的宣传部门，利用使馆的新媒体平台放大世界提高抗生素认识周的影响力。
我们制作了包含背景、传播目标、核心信息、文案及多媒体素材的社交媒体工具包，通过世卫组织的网络分享给参与宣传的医生大V、英国使馆及其他合作伙伴。
影响
在合作伙伴的大力支持下，我们策划的两次微博宣传活动收获了超出预期的效果。话题标签#慎重对待抗生素#共计得到7000万次的阅读和近5万次的讨论。几名医疗大V因参与该活动与世卫组织形成了长期合作，积极通过微博进行公共卫生话题科普。
由我们制作的一条讲述抗生素耐药性形成过程的动画视频在宣传期间收获超过300万次观看，并被世卫组织驻华代表处官方网站收录。
